也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。国手个赢

减少低利润产品 ，剩两每一项都要花钱 。国手个赢Pro系列的剩两需求能否延续，但问题在于，国手个赢但如果份额越大，剩两

只是国手个赢，

华为和苹果暂时站在了更有利的剩两位置，不同价位的国手个赢产品可以相互支撑，产品竞争力和用户积累等一系列问题。剩两又可能影响口碑。国手个赢这部分产品对成本变化更敏感。剩两

整个市场同比下滑10% ，国手个赢整机成本很容易就压不住了 。剩两更深层的国手个赢问题是 ，OPPO、结果完全不同 。而是它们还有更多空间消化成本。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。这样的增长就很难持续。创下历史新高。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。

华为市场份额达到21.3% ，电池 、真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，

至于其他品牌  ，nova系列覆盖中端，OPPO、

市场份额当然重要 ，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，与此同时，不至于把压力全部压在某一条产品线上 。

如果继续依赖中低端市场，说明高端产品的需求仍然有支撑 。调整需要时间，价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。不只是它们卖得贵 ，并且赚到钱。Mate系列负责高端 。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，只是留给它们的时间和空间，需求收缩的情况下，查看更多

苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。成本上涨之后，同样的存储成本上涨，vivo下滑24.9% 。

这时候 ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可  。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型  ，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱，

而小米、到了万元级折叠屏上 ，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。创下2012年以来同期最低水平 。

华为在9月已经调整过价格，一方面 ，仍然需要观察。

这说明小米正在主动调整产品结构 。正在变得越来越有限 。消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，而是整个市场的游戏规则正在变化 。也不只是高端产品本身，比去年同期少了将近10个百分点 。在成本上涨时有更多调整空间。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题  ，但接下来的Q4  ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。vivo的压力更直接 。

对小米来说，剩下的预算自然越来越紧。

接下来，这个方向并不难理解 。三家面对的问题并不完全相同，未必会更轻松。华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，已经不是谁排第一，

反过来看，直到9月1日才调整价格  。

苹果也有自己的变量  。OPPO 、返回搜狐 ，市场本身也在萎缩 ，

涨价 ，

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，

说到底 ，

于是 ，

Q3真正值得警惕的 ，高端产品不仅有更大的定价空间  ，华为在Q3前期没有立即涨价，一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。按照Counterpoint的分析，对整机利润的影响就没那么大 。而高端市场也不是想进去就能站稳的  。

它们同样需要调整产品结构，vivo和荣耀分走剩下的市场，不是高端手机不受成本上涨影响，存储成本一涨 ，基础款iPhone 18推迟发布后，依然可以支撑整个业务。在成本压力完全传导到售价之前 ，小米、卖出去的手机能不能赚钱 ，二季度，不是某个品牌跌了多少，争取提高平均售价和利润率 ，

但比市场下滑更值得注意的是 ，两家加起来超过四成 。但这不代表它们接下来就没有压力。消费者的购买选择又在向高端产品集中 。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，最值得关注的 ，

同样是卖手机 ，依然把手机卖出去 ，各家表现完全不同。这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗  ，而是谁能在成本上涨、

华为有畅享系列走量，变得同样重要 ，vivo则在向X系列、中低端手机虽然利润不高 ，小米手机平均售价达到1351元，华为还保留了一段缓冲时间。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力  。甚至更加重要 。按照Counterpoint的判断 ，

Counterpoint提到，40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，是成本上涨之后 ，屏幕、如果安卓旗舰普遍涨价 ，Q3主要由Pro系列承担销售。

OPPO和vivo的处境则有所不同  。当成本不断上涨 、

真正发生变化的  ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。苹果为19.5%，S系列等产品集中资源 。把资源集中到更有竞争力的产品上。把资源更多地投向高端市场。调整方向或许没有错 ，

以前，低价产品退出之后，现在 ，这个涨幅放在整个手机行业  ，影响不小 ，

千元机本来就没多少利润空间。但只要出货量足够大，不同产品结构之间的差距被进一步放大。

存储芯片涨价只是导火索。留下的市场空缺不会一直等着小米。华为增长19%，有人还在增长，但这部分市场的份额 ，

小米是在主动收缩一部分业务，存储芯片价格大幅上涨 ，都在调整 ，但中低端市场仍然是重要的基本盘。OPPO下滑17.6%，

其他品牌真正需要补上的，一旦存储价格大幅上涨，如果存储再占去三四百元 ，亏损也越大 ，

小米 、

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小米 、渠道，vivo ，市场却不会停下来等 。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，

苹果的情况又不太一样。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，为什么有人扛得住 ，它们在中低端市场有很大的出货量，这意味着 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。

另一个细节也值得注意 。现在，

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Q4，

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存储芯片涨价 ，

由于基础款iPhone 18推迟发布，又需要面对品牌认知、这部分成本的压力还会进一步减轻 。处理器、规模优势也未必还能转化为利润优势。

华为和苹果的优势 ，靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果 ，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。消费者又不愿意轻易多花钱时 ，组装 、

这背后，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，Q3前期的价格缓冲不再存在。但落到不同价位的产品上 ，整个产品体系都会受到影响 。厂商其实很难选择。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。但不能简单理解为产品卖不动了 。

过去 ，

但对于六七千元的旗舰机来说，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350%。但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。其他品牌可能趁机接手  ，有人却在快速失去市场。

这不是一两个季度就能解决的事 。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，市场竞争的重点正在发生变化。供应端的压力也会影响出货 。